Benchmark Pricing
Es una herramienta diseñada para ayudarte a seguir de forma automática los precios de mercado de tus productos y compararlos con los de la competencia.
Gracias a esta función podrás identificar rápidamente el precio más bajo, el canal en el que se encuentra y el competidor que lo ofrece, con el objetivo de optimizar tu estrategia comercial y mejorar tu rendimiento en los marketplaces más relevantes, como Amazon, Backmarket o cualquier marketplace que funcione con tecnología Mirakl.
¿Cómo activar la opción?
Para activar Benchmark Pricing solo tienes que ponerte en contacto con tu comercial de Shoppingfeed y solicitar la suscripción. Una vez confirmada, nuestro equipo de soporte habilitará la aplicación en tu cuenta de manera automática. Este proceso no requiere ninguna acción adicional por tu parte y, por lo general, queda finalizado en un plazo aproximado de uno a dos días.
Selección de productos a monitorizar
Una vez que la aplicación está activa, el siguiente paso es elegir qué productos deseas seguir. Para ello se utiliza la función offers-monitoring, disponible en el panel de canales de tu cuenta. La selección puede hacerse de manera flexible, ya sea incluyendo categorías completas o definiendo listados específicos de artículos. Así podrás centrarte siempre en los productos más estratégicos para tu negocio.
Conexión de canales
El paso siguiente es conectar los canales en los que quieres realizar la monitorización. Actualmente están disponibles Amazon, Back Market y todos los marketplaces Mirakl.
Si alguno de estos últimos no aparece en el listado, puedes añadirlo manualmente introduciendo la URL del marketplace junto con la clave API correspondiente.
Revisión de resultados iniciales
Con los productos monitorizados y los canales conectados, podrás empezar a revisar los resultados dentro de la aplicación. También puedes hacerlo junto con tu Account Manager, lo cual es recomendable para validar que los datos se están recogiendo correctamente y detectar a tiempo posibles incidencias o ajustes necesarios.
Análisis de los datos del Benchmark
Antes de crear reglas de precios, es fundamental analizar la información recogida por Benchmark. Esto te permitirá conocer cómo se posicionan tus productos frente a la competencia y diseñar una estrategia de repricing adaptada a tus objetivos: igualar al competidor más agresivo, reducir el precio en un porcentaje concreto o mantener un margen de beneficio definido.
Subida de feeds de repricing
Para que el sistema pueda aplicar las reglas es necesario generar y subir un feed de repricing por cada canal. Este proceso se realiza desde Shoppingfeed creando un Supplemental Feed y añadiendo la URL correspondiente en tu cuenta.
Cada feed incluye información clave para la automatización, como el precio más bajo detectado, el competidor que lo ofrece, la diferencia de precios o el número de ofertas disponibles.
Creación de reglas de repricing
El último paso es configurar las reglas que automatizarán tu estrategia de precios. Aquí decides cómo debe actuar la aplicación en función de la información recogida.
Es aconsejable probar las reglas primero con un grupo reducido de productos antes de extenderlas a todo tu catálogo. También es importante confirmar que los precios base de tu catálogo están correctamente configurados y adaptar las reglas a tus objetivos concretos, como proteger márgenes de beneficio o ganar la Buy Box. Asimismo, conviene centrarte en los competidores que realmente influyen en tu mercado en lugar de aplicarlas a todos de manera indiscriminada.
Una vez configurado todo el flujo, Benchmark Pricing ajustará automáticamente tus precios dentro de los límites que definas, ayudándote a mantener la competitividad en los distintos marketplaces sin poner en riesgo la rentabilidad de tu negocio.