En un mundo donde combinamos varias campañas de diferentes canales de adquisición, segmentar las fuentes de tráfico para analizarlas se vuelve indispensable.
¿El objetivo?
Optimizar las campañas que funcionan menos y destacar las campañas que generan más conversiones.
En Shoppingfeed, ofrecemos la posibilidad no solo de monitorear las estadísticas de comparadores para luego crear reglas de rentabilidad, sino también de personalizar las etiquetas UTMs para identificar las fuentes de ventas y los Indicadores Clave de Rendimiento en Analytics.
¿Cómo funciona?
Las etiquetas UTMs se añaden al final de la URL en forma de código (legible por Google Analytics), que encontramos en el campo "tracking_link" en Shoppingfeed. Se añaden al seguimiento de la plataforma, a la URL rastreada de Shoppingfeed y a la URL del sistema de seguimiento externo si el cliente tiene uno (por ejemplo, Eulerian).
Los UTMs son marcadores que te permiten identificar de manera precisa el elemento desencadenante detrás de la venta en Analytics.
Aquí tienes un ejemplo de URL:
Por defecto, Shoppingfeed completa los campos correspondientes que luego podrás modificar según tus necesidades. Existen 4 parámetros para configurar tus URLs:
3 etiquetas obligatorias (en Analytics)
- utm_source: se refiere a la fuente de tráfico, es decir: {canal} (a través de Shoppingfeed)
- utm_campaign: Shoppingfeed (fuente del feed), esta etiqueta permite identificar la campaña
- utm_medium: es el medio de la campaña (cpc, cpa, banner)
1 etiqueta opcional (en Analytics)
- utm_term: se trata de las palabras clave utilizadas a partir de las cuales podrás filtrar tus consultas
En cuanto a la última parte, es decir, "la URL DE REDIRECCIÓN", deberás completarla exclusivamente si utilizas un sistema de seguimiento externo (como Eulerian) que te proporcionará este enlace con las variables:
¿Dónde configurarlos en Shoppingfeed?
Estas UTMs se configuran directamente a través de la sección "Configuración > Estadísticas" de tu cuenta:
Si quieres saber más, no dudes en leer este artículo de Google dedicado: https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=es