Google Shopping se ha convertido en un imprescindible para cualquier tienda eCommerce. Te recomendamos encarecidamente asegurarte de que estás optimizando tu feed de producto y sacando el máximo partido a tus datos.
1. Product Titles
El título es una de las partes más visibles de tu anuncio o free listing. Un título específico y preciso ayudará a Google a mostrar tu producto a tus potenciales compradores.
Aquí tienes un buen ejemplo de un nombre de producto optimizado: "Leggings de cintura alta Barbed Wire Kisses – Too Fast – Negro / Blanco – Talla S"
Nombre del producto + Marca + Detalles específicos sobre el área del producto como “maternidad” para moda o “waterproof” para máscara de pestañas, Talla, Color, etc.
Pon primero los detalles más importantes; los usuarios normalmente solo verán los primeros 70 caracteres o menos de tu título, dependiendo del tamaño de la pantalla. Ten en cuenta que los títulos tienen un límite de 150 caracteres
Shoppingfeed puede echarte una mano para optimizar los títulos de tus productos para Google con la ayuda de nuestras Reglas. Mira un ejemplo a continuación:
2. Product Images
Las imágenes de producto son lo primero que ven los compradores cuando aparece tu anuncio, así que asegúrate de que se vean bien.
- Evita imágenes que incluyan mensajes promocionales o logos.
- Utiliza imágenes excelentes para causar la mejor impresión y mejorar el rendimiento del producto.
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Prueba imágenes de producto vs imágenes lifestyle (para encontrar cuál funciona mejor para tus productos)
- Si tu producto tiene variantes (como diferentes colores), asegúrate de que cada variación tenga asignada la imagen adecuada.
3. Product Descriptions
Una descripción detallada ayudará a Google a mostrar tus productos a los clientes adecuados. Enumera las características del producto, las especificaciones técnicas y los atributos visuales.
Estas recomendaciones pueden ayudarte a ir más allá de los requisitos básicos para optimizar tus datos de producto en términos de rendimiento.
- Sé específico y preciso.
- Enumera los detalles más importantes en los primeros 160 - 500 caracteres. Puedes incluir hasta 5.000 caracteres, pero los clientes tendrán que hacer clic para ver los detalles del producto y poder ver la descripción más larga.
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Incluye las características más relevantes de tu producto. Ejemplos de tipos de información a incluir:
- Características destacadas
- Variantes. Enumera los detalles que definen el producto como color, talla, grupo de edad, patrón, sabor o material.
- Descripciones enriquecidas. A los clientes les resulta más fácil leer las descripciones cuando están bien formateadas. Incluye caracteres de control y etiquetas HTML, como saltos de línea, cursivas y listas con viñetas, para aumentar la legibilidad de tu descripción.
4. Google Product Categories
Agrupamos los artículos en Shoppingfeed en función de un campo de categoría específico en tu Source Feed. (En Shopify, este sería tu campo Custom Type). A partir de ahí, podrás asignar la categoría Google adecuada a cada grupo durante la configuración.
Nota: La lista de categorías ha sido predefinida por el propio Google.
Asegúrate de asignar tipologías de productos concretas en el Feed fuente. De esta forma, podrás categorizar fácilmente tus productos para cualquier canal/marketplace, incluido Google Shopping.
Ejemplo de una categoría de Google: Apparel & Accessories > Clothing > Outerwear > Coats & Jackets > Denim Jackets.
5. Google Product Types
La buena noticia es que tú eliges qué valor incluir para un Google Product Type.
Por defecto, mapeamos el campo de categoría de tu Feed fuente para este campo de Product Type en Google
Shoppingfeed puede echarte una mano fácilmente para optimizar tus product types para Google Shopping añadiendo algunas palabras clave clásicas a tus Custom Types. Por ejemplo:
- Custom Type, valor original: [RANDOM-ACC]
- Custom Type, valor modificado (a través de la Rules tool): [RANDOM-ACC, plus, true to size, full, fuller chest, waist, large, xxl, fitted, natural, waist strapless, bra, adhesive]
Nota: Los valores que envíes pueden utilizarse para organizar las pujas y los informes en tu campaña de Google Ads Shopping.
6. Uso de códigos de barras (GTIN)
El Global Trade Item Number o GTIN se ha convertido en una parte importante del proceso de optimización. Los GTIN válidos suelen ser proporcionados por el fabricante.
Google utiliza el GTIN/EAN para extraer datos del catálogo del proveedor y colocar tu anuncio en una subasta con otros revendedores del mismo producto. Los anuncios toman por defecto los atributos del catálogo del proveedor y sobrescribirán las optimizaciones realizadas en el feed.
Aquí tienes algunos recursos adicionales que también nos han resultado útiles
Providing Google High Quality Data