Configurando Bulletpoints y Keywords
Difundir anuncios en varios países Amazon
Amazon FBA (Expedido por Amazon)
Exención de código EAN - Autorización de marca propia
Reinicialización de los datos
Configurando Bulletpoints y Keywords
Cuando un comprador navega por una ficha de producto de Amazon, es más probable que sólo lea los bulletpoints que la descripción del producto. Por esta razón, le recomendamos encarecidamente que configure bulletpoints atractivos para su futuro comprador. Junto con las keywords o palabras clave, se consideran metadatos que ayudan a sus productos a ser más visibles y, por ende, vendibles.
Configurar Keywords es igual de importante. Hoy en día, los compradores utilizan Amazon más como herramienta de búsqueda que otra cosa. Sin palabras clave relevantes y precisas, sus productos sólo tendrán un título y una descripción para ser vendidos.
Los bulletpoints tienen un límite de 100 caracteres, mientras que las keywords tienen 1000 y puede utilizar hasta 5 líneas de cada uno.
Aprenda más sobre las Keywords aquí.
Los Bulletpoints y las Keywords están disponibles para ser mapeadas en la pestaña Mapping de Amazon. Puede poner información con un [campo estático] o con un valor que cambia dependiendo del producto, un {campo dinámico}.
A continuación le explicaremos cómo establecer un Bulletpoint dinámico sólo para las Camisetas con la frase "100% algodón, lavable a máquina":
1. Cree un campo en Creación de Campos y llámelo Bulletpoint 1.
2. En la pestaña Mapping de Amazon, busque el campo Bulletpoint 1 y asocie su campo recién creado.
3. Con la ayuda de las reglas buscar/reemplazar, cree una que diga SI category es igual a Camisetas, ENTONCES reemplazar Bulletpoint 1 por 100% algodón, lavable a máquina.
Cree más reglas para crear frases distintas según la tipología de productos, por ejemplo.
Difundir anuncios en varios países Amazon
Amazon permite la difusión en varios países europeos (UK, IT, FR, DE, etc.) de sus productos y puede hacerlo con Shoppingfeed.
Para ello, tiene dos opciones:
- Multi-difusión desde el Seller Central Amazon
- Multi-cuentas Shoppingfeed
1. En el primer caso, no tiene que hacer nada en Shoppingfeed. La conexión se hace desde el enlace existente entre Shoppingfeed y Amazon, con su cuenta Amazon española (clique aquí para saber más sobre la difusión en el extranjero desde el Seller Central).
Con este sistema, no necesitará tener traducido su catálogo al idioma del país objetivo. Sus ofertas (precio y stock) se asociarán a las fichas de producto existentes en cada país gracias a los códigos EAN de sus productos.
El único inconveniente es que no puede haber creación automática de fichas de producto, ya que no están en el idioma del país. Si la ficha no existe para un producto concreto, habría que crearla manualmente en Amazon.
2. En el segundo caso, tendría que contactar a nuestro Servicio Comercial para que le abran una cuenta Shoppingfeed para cada país en el que quiera difundir. Necesitaríamos los datos de los productos en la lengua y divisa correspondiente al país de difusión. Su contacto comercial podrá guiarle con esto.
Cada cuenta Shoppingfeed podrá conectarse a su cuenta Amazon para crear y publicar sus anuncios y recuperar los pedidos por país. La creación automática de fichas será posible y podrá, además, acceder a otras marketplaces disponibles en el país de la cuenta.
Amazon FBA (Expedido por Amazon)
Muchos vendedores confían sus envíos y logística a Amazon para proveer la mejor experiencia de compra al comprador. Si utiliza este sistema, puede completar la información necesaria en la pestaña Mapping Amazon para que las actualizaciones del feed precisen que sus productos son gestionados por Amazon.
Aquí encontrará los pasos detallados para configurar Amazon FBA:
1. Debe crear un campo {FBA} sin establecer ningún valor desde la herramienta Creación de campos.
2. A continuación, debe darle un valor a ese campo a través de la regla buscar/reemplazar. SF - FBA - Expedido por Amazon, que encontrará en la pestaña Biblioteca de reglas. Debe reemplazar el campo any_sf en la condición por el campo ID, por ejemplo. Debe separar las IDs con el símbolo pipe "|", sin espacios y en el resultado debe reemplazar any_sf por el campo FBA que acaba de crear.
Finalmente, en la pestaña Mapping Amazon, en la línea 20 FBA, debe seleccionar el campo {FBA} que acaba de crear.
Los pedidos procedentes de Amazon FBA (Fulfilled by Amazon) se importan a Shoppingfeed y serán marcados en su página Ventas como "Amazon FBA".
Si además desea que suban a su backoffice, no dude en contactar al Soporte al Cliente para que puedan ayudarle. Tenga en cuenta que el pedido subirá en estado "Aceptado", no debe preparar este pedido.
Exención de EAN - Autorización de marca propia
Si usted es el dueño de su marca y no tiene códigos EAN, Amazon puede hacer una excepción al principio del EAN obligatorio y permitirle difundir sus productos sin código EAN. Para ello, debe contactar a Amazon para pedir una autorización y, una vez aceptada, debe seguir los pasos siguientes:
A) Si todos sus productos van a estar exentos, sólo tiene que ir a la pestaña "Mapping Amazon", a la línea 13 "Registered Parameter", y añadir un campo estático con el valor "PrivateLabel".
B) Si sólo algunos productos de su catálogo estarán exentos, es necesario seguir los siguientes pasos:
1) Crear un campo en la herramienta "Creación de campos" (por ejemplo, "PrivateLabel") y no poner ningún valor por defecto, déjelo vacío.
2) En una regla buscar/reemplazar, le daremos el valor "PrivateLabel" a todos los productos afectados por la exención de EAN. En el ejemplo siguiente, vamos a aplicar la exención a todos los productos cuya categoría es "Vestimenta":
3) En la línea 29 del "Mapping Amazon" hay que poner la marca tal y como Amazon la ha guardado, ya sea a través del campo {brand} que contenga ya el valor correcto, o por un campo estático (se aplicará a todos los productos).
4) En la línea 15 "MfrPartNumber" hay que asociar el campo que toma la referencia del fabricante del producto (si no tiene referencia del fabricante o del distribuidor, puede mapear el campo {id}).
Reinicializar los anuncios Amazon
Las actualizaciones de su feed Amazon se hacen en formato PartialUpdate. Esto significa que Amazon tendrá en cuenta los datos del feed para modificar los valores de la ficha de producto (título, descripción, bulletpoint...).
Al contrario que un feed en formato Update, si un campo no está presente en el feed y la información existe ya en Amazon para ese atributo, el valor de éste no será borrado.
Puede pasar que encuentre algún problema de sincronización de su información con Amazon. En esos casos, puede utilizar la opción de reinicializar sus anuncios en la pestaña Configuración de Amazon. para enviar el feed en modo Update. Esto forzará la utilización de los datos del feed que se envía, borrando los existentes en Amazon.
Sin embargo, esto sólo afectará a las fichas de producto de las cuales Amazon considere que usted es "editor". Recuerde que no todas las fichas son modificables por cualquier vendedor.