Per impostazione predefinita, Shoppingfeed consente la creazione di famiglie di prodotti basate su due campi specifici: colore e taglia. Nella configurazione iniziale di un account Shoppingfeed, la definizione dei campi da utilizzare per determinare le varianti o i figli all'interno di una famiglia è uno dei primi passaggi da completare.
Sulla base di questi parametri, Shoppingfeed invia la relazione di parentela tra gli articoli ai marketplace.
Tuttavia, ci sono alcuni marketplace, alcuni basati sulla tecnologia Mirakl come Tradeinn, Conforama o Leroy Merlin, tra gli altri; e altri con tecnologia propria, come Veepee e VeepeeGroup, che permettono di "ridefinire" come inviare questa struttura familiare a tali marketplace.
In questi casi, la relazione tra genitori e figli è determinata da un campo di riferimento familiare (in ogni marketplace viene chiamato in modo diverso) che raggruppa tutti gli articoli che hanno lo stesso valore in questo campo, ignorando (a questi fini) la relazione determinata dai campi colore e taglia.
Questo consente una maggiore flessibilità nell'organizzazione delle famiglie, permettendo di farlo in modo diverso in ogni marketplace e persino all'interno del marketplace, a livello dello specifico articolo. Sarà sufficiente assegnare il valore desiderato a questo campo affinché un riferimento sia collegato a una famiglia o a un'altra.
Ad esempio, nativamente abbiamo una famiglia di magliette dello stesso colore, con variazioni rappresentate dalle diverse taglie. In Shoppingfeed, avremo configurato questi campi come determinanti delle loro varianti e, per impostazione predefinita, sarà così che verranno trasferite ai marketplace:
Ma possiamo utilizzare un campo di riferimento del modello (Ref Modello) comune a tutte le varianti per raggrupparle in un'unica famiglia.
Va sottolineato che i campi taglia e colore non vengono eliminati, ma continuano a fornire queste informazioni al prodotto. Tuttavia, non saranno questi a determinare la relazione di parentela, bensì il campo Ref Modello.
In Bluco (agenzia partner di Shoppingfeed) utilizziamo questa funzionalità per la versatilità che offre nel definire le relazioni tra le famiglie di prodotti nei vari marketplace e per sfruttare i vantaggi di posizionamento, il raggruppamento delle recensioni delle diverse varianti sotto il genitore, il miglioramento della conversione e l'adattamento alle caratteristiche specifiche di ciascun marketplace.