Benchmark Pricing
È uno strumento progettato per aiutarti a seguire in modo automatico i prezzi di mercato dei tuoi prodotti e confrontarli con quelli della concorrenza.
Grazie a questa funzione potrai identificare rapidamente il prezzo più basso, il canale in cui si trova e il concorrente che lo offre, con l’obiettivo di ottimizzare la tua strategia commerciale e migliorare le performance nei marketplace più rilevanti, come Amazon, Backmarket o qualsiasi marketplace che utilizzi la tecnologia Mirakl.
Come attivare l’opzione?
Per attivare Benchmark Pricing devi semplicemente contattare il tuo commerciale Shoppingfeed e richiedere l’abbonamento. Una volta confermato, il nostro team di supporto abiliterà l’applicazione nel tuo account in modo automatico. Questo processo non richiede alcuna azione aggiuntiva da parte tua e, in genere, viene completato entro uno o due giorni.
Selezione dei prodotti da monitorare
Una volta che l’applicazione è attiva, il passo successivo è scegliere quali prodotti desideri seguire. A questo scopo si utilizza la funzione offers-monitoring, disponibile nel pannello dei canali del tuo account. La selezione può essere fatta in modo flessibile, includendo intere categorie o definendo elenchi specifici di articoli. Così potrai concentrarti sempre sui prodotti più strategici per il tuo business.
Connessione dei canali
Il passo successivo è connettere i canali nei quali vuoi effettuare la monitorizzazione. Attualmente sono disponibili Amazon, Back Market e tutti i marketplace Mirakl.
Se uno di questi ultimi non appare nell’elenco, puoi aggiungerlo manualmente inserendo la URL del marketplace insieme alla chiave API corrispondente.
Revisione dei risultati iniziali
Con i prodotti monitorati e i canali connessi, potrai iniziare a consultare i risultati all’interno dell’applicazione. Puoi anche farlo insieme al tuo Account Manager, il che è consigliabile per verificare che i dati vengano raccolti correttamente e per individuare per tempo eventuali anomalie o aggiustamenti necessari.
Analisi dei dati del Benchmark
Prima di creare regole di prezzo, è fondamentale analizzare le informazioni raccolte da Benchmark. Questo ti permetterà di capire come si posizionano i tuoi prodotti rispetto alla concorrenza e di definire una strategia di repricing adatta ai tuoi obiettivi: eguagliare il concorrente più aggressivo, ridurre il prezzo di una percentuale specifica o mantenere un margine di profitto definito.
Caricamento dei feed di repricing
Affinché il sistema possa applicare le regole è necessario generare e caricare un feed di repricing per ogni canale. Questo processo si effettua da Shoppingfeed creando un Supplemental Feed e aggiungendo la URL corrispondente nel tuo account.
Ogni feed include informazioni chiave per l’automazione, come il prezzo più basso rilevato, il concorrente che lo offre, la differenza di prezzo o il numero di offerte disponibili.
Creazione di regole di repricing
L’ultimo passo è configurare le regole che automatizzeranno la tua strategia di prezzi. Qui decidi come deve agire l’applicazione in base alle informazioni raccolte.
È consigliabile testare le regole inizialmente con un gruppo ridotto di prodotti prima di estenderle all’intero catalogo. È inoltre importante confermare che i prezzi di base del tuo catalogo siano configurati correttamente e adattare le regole ai tuoi obiettivi specifici, come proteggere i margini di profitto o vincere la Buy Box. Conviene anche concentrarsi sui concorrenti che realmente influenzano il tuo mercato invece di applicarle indistintamente a tutti.
Una volta configurato l’intero flusso, Benchmark Pricing regolerà automaticamente i tuoi prezzi entro i limiti che definisci, aiutandoti a mantenere la competitività nei vari marketplace senza compromettere la redditività della tua attività.