In un mondo dove si combinano diverse campagne provenienti da leve di acquisizione differenti, segmentare le fonti di traffico per analizzarle diventa essenziale.
L'obiettivo ?
Ottimizzare le campagne che funzionano meno bene e mettere in evidenza le campagne che generano più conversioni.
Su Shoppingfeed, offriamo la possibilità non solo di monitorare le statistiche dei comparatori per poi creare regole di redditività, ma anche di personalizzare le etichette UTMs per identificare le fonti di vendita e i Key Performance Indicators su Analytics.
Come funziona ?
Le etichette UTMs vengono aggiunte alla fine dell’URL sotto forma di codice (leggibile da Google Analytics), che troviamo nel campo "tracking_link" su Shoppingfeed. Si aggiungono al tracking della piattaforma, all'URL tracciato di Shoppingfeed e all'URL del sistema di tracking esterno se il cliente ne possiede uno (ad esempio Eulerian).
Gli UTMs sono quindi dei marker che ti permettono di identificare in modo preciso l'elemento scatenante dietro la vendita su Analytics.
Ecco un esempio di URL:
Per default, Shoppingfeed compila i campi corrispondenti che potrai poi modificare secondo le tue esigenze. Esistono 4 parametri per configurare le tue URL, in particolare:
3 etichette obbligatorie (su Analytics)
- utm_source: si tratta della fonte di traffico, ossia: {channel} (tramite Shoppingfeed)
- utm_campaign: Shoppingfeed (fonte del flusso), questa etichetta permette di identificare la campagna
- utm_medium: è il supporto della campagna (cpc, cpa, banner)
1 etichetta opzionale (su Analytics)
- utm_term: si tratta delle parole chiave utilizzate tramite le quali potrai filtrare le tue query
Per quanto riguarda l'ultima parte, ossia "l'URL DI REDIREZIONAMENTO", dovrai compilarla esclusivamente se utilizzi un sistema di tracking esterno (cf Eulerian) che ti fornirà questo link con le variabili:
Dove configurarlo in Shoppingfeed?
Questi UTMs si configurano direttamente tramite la sezione "Impostazioni > Statistiche" del tuo account:
Se desideri saperne di più, non esitare a leggere questo articolo di Google dedicato: https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=fr