1. Où trouver l’application
Pour activer cette application dans votre compte Centric Shoppingfeed :
1. Rendez-vous dans la section Apps de votre compte Centric Shoppingfeed
2. Cliquez sur l’application Benchmark Pricing.
2. Sélection des produits
Version Test
Dans la version test, la sélection des offres analysées sur les marketplace est automatique. Les 100 premières offres reconnues, sur chacune des deux premières marketplaces ouvertes sont celles qui seront mises à jour.
Pour commencer le monitoring, il faut sélectionner les produits dont vous souhaitez suivre les prix concurrents :
1. Rendez-vous sur la section "Plateformes" et cherchez la plateforme qui se nomme : offers-monitoring (accessible depuis la section "Plateformes" ou via ce lien direct).
2. Ensuite, sélectionnez les produits comme vous le faites habituellement (tout le catalogue, choix par catégorie ou sélection au SKU). Comme n'importe quel plateforme, les règles ou segmentations peuvent s'appliquer.
3. Pour info, les données utilisées dans la plateforme sont : id, nom, ean, description, prix, coût d’expédition, stock, marque, url_image, asin, prix original, catégorie.
Une fois les produits sélectionnés, l’application commencera à collecter les données sur les différentes plateformes connectées.
3. Connexion aux plateformes
Amazon
• La connexion à notre feature Buybox Amazon est identique à celle que vous faites pour connecter le channel Amazon dans Centric Shoppingfeed. Une fois vos identifiants renseignés et la connexion autorisée pour notre application, notre système va faire une première récupération d'informations pour identifier vos fiches produits à partir des EAN et ASIN sur Amazon.
• Une fois les offres matchées, nous recevons des notifications lorsque la Buybox change ou qu’un nouveau concurrent apparaît, ce qui permet d'avoir une récupération des infos en quasi temps réel.
Marketplaces Mirakl
• Dans l’application Repricing, sélectionnez l’option Mirakl pour connecter vos marketplaces Mirakl.
• Un menu de sélection des plateformes Mirakl s'affiche et à partir de celui-ci, vous pouvez filtrer par pays ou rechercher directement le nom de la marketplace pour l'ajouter.
• Une fois connecté, l’application utilise les EAN et SKU pour identifier vos produits et commencer le monitoring.
• Les prix des concurrents sont mis à jour régulièrement (la fréquence peut être ajustée selon vos besoins).
4. Fonctionnalités de l’application
Monitoring des prix concurrents
- Pour Mirakl :
• L’application récupère les prix et les informations des concurrents pour chaque produit.
• Vous pouvez visualiser les prix minimums, l’écart avec le prix moyen, et filtrer jusqu’à 15 concurrents principaux pour une analyse plus précise.
• Toutes les données sont exportables en CSV, Excel, XML ou via une URL personnalisée.
- Pour Amazon :
Le monitoring se concentre sur la Buybox. L’application collecte :
• Le prix de la Buybox.
• Le nombre de concurrents.
• L’identité du concurrent possédant la Buybox.
• Le positionnement de la fiche produit dans sa catégorie.
• Ces données vous permettent d’évaluer si cela vaut la peine d’ajuster vos prix pour remporter la Buybox (forte concurrence, popularité de la fiche produit, écart faible ou important au niveau des prix, etc...).
Repricing (ajustement des prix)
La fonctionnalité de Repricing vous permet de modifier vos prix en fonction des données concurrentielles collectées.
Étapes pour configurer le repricing :
1. Utilisez les données collectées avec le flux spécifique. En utilisant la feature "supplemental feed", vous pouvez ré-importer les données collectées de vos concurrents sur vos produits.
2. Ensuite, afin de gérer votre stratégie de repricing, il faudra transformer les prix envoyés sur vos produits avec l'outil Règles de Centric Shoppingfeed. Vos règles pourront s'articuler autour de ce genre de configuration :
• Ne jamais descendre en dessous d’un prix plancher.
• Ajuster le prix en fonction du prix minimum ou du prix moyen des concurrents.
• Prioriser certains concurrents spécifiques.
Pour Amazon, vous pouvez également définir des règles en fonction de :
• La distance par rapport à la Buybox.
• Le nombre de concurrents.
• La popularité de la fiche produit.
Ces stratégies vous permettront d’optimiser vos prix, et il sera important aussi de créer une (ou plusieurs) règles pour définir des prix paliers de sécurité.
5. Informations additionnelles
Toutes les données collectées peuvent être utilisées pour des analyses détaillées ou comme supplemental feed pour alimenter des règles automatiques dans vos campagnes marketing.
Les formats disponibles incluent :
• CSV, Excel ou XML : pour une gestion manuelle via exports de fichier.
• URL dynamique : parfait pour des automatisations (repricing, campagnes, etc.).
Conseils pour une utilisation optimale
• Définissez des prix planchers pour éviter la vente à perte.
• Analysez vos concurrents principaux et leurs stratégies pour ajuster vos prix intelligemment.
• Mettez en place des règles adaptées à chaque plateforme et produit.
• Pour les marketplaces, utilisez la fréquence d’actualisation qui correspond à votre secteur et à votre niveau de compétition.
Avec cette application, maîtrisez vos prix et prenez l’avantage sur vos concurrents ! 🎯