Dans un monde où l’on combine plusieurs campagnes issues de leviers d'acquisition différents, segmenter les sources de trafic pour les analyser devient incontournable.
L'objectif ?
Optimiser les campagnes qui fonctionnent moins bien et mettre en avant les campagnes qui génèrent plus de conversion.
Sur Shoppingfeed, nous offrons la possibilité non seulement de monitorer les statistiques comparateurs pour ensuite faire des règles de rentabilité mais aussi de personnaliser les balises UTMs afin d'identifier les sources de ventes ainsi que les Key Performance Indicators sur Analytics.
Comment cela fonctionne ?
Les balises UTMs sont ajoutées à la fin de l’URL sous forme de code (lisible par Google Analytics), que nous retrouvons dans le champ "tracking_link" sur Shoppingfeed. Elles s'ajoutent au tracking de la plateforme, à l'url trackée Shoppingfeed ainsi qu'à l'url du système de tracking externe si le client en possède un (par exemple Eulerian).
Les UTMs sont ainsi des marqueurs qui vous permettent d'identifier de manière précise l'élément déclencheur derrière la vente sur Analytics.
Voici un exemple d'url :
Par défaut, Shoppingfeed remplit les champs correspondants que vous allez pouvoir par la suite modifier selon vos exigences, Il existe 4 paramètres pour configurer vos URLs, notamment :
3 balises obligatoires (sur Analytics)
- utm_source : il s'agit de la source de trafic, c'est à dire : {channel} (via Shoppingfeed)
- utm_campaign : Shoppingfeed (source du flux), cette balise permet d’identifier la campagne
- utm_medium : c'est le support de la campagne (cpc, cpa, bannière)
1 balise optionnelle (sur Analytics)
- utm_term : il s'agit des mots clés utilisés à partir desquels vous pourrez filtrer vos requêtes
Pour ce qui est de la dernière partie, c'est à dire "l'URL DE REDIRECTION", il faudra la remplir exclusivement si vous passez par un système de tracking externe (cf Eulerian) et qui vous fournira ce lien avec les variables :
Où les paramétrer dans Shoppingfeed?
Ces UTMs se paramètrent directement via la rubrique "Paramètres > Statistiques" de votre compte :
Si vous souhaitez en savoir plus, n'hésitez pas à lire cet article Google dédié : https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=fr